Die 2018er ATL-Kampagne "Das geht auch smarter." von Bosch Smart Home basierte auf einer einfachen Kommunikationsidee: Alltagssituationen neu denken – und effizient lösen. Im Zentrum stand die Übersetzung komplexer Technologien in intuitive, menschliche Geschichten. Statt einzelne Features im Detail zu erklären, wurde auf humorvolle Art dargestellt, wie leicht sich Bosch Smart Home Technologien in das Leben einer Familie integrieren lassen, um für mehr Sicherheit, Komfort und Effizienz im Alltag zu sorgen. Der Claim „Das geht auch smarter“ wurde in den zugehörigen Werbespots als dramaturgisches Prinzip aufgegriffen: Jede Szene beginnt mit einem vertrauten Problem und endet in einer mühelosen, intelligenten Lösung. Somit wurde Bosch Smart Home nicht einfach als technisches System, sondern als spürbare Verbesserung von Lebensqualität positioniert.
