Während der initialen Gründungsphase von Verus Digital verantwortete ich den ganzheitlichen Markenaufbau, das Corporate Design und die visuelle sowie kommunikative Positionierung des Unternehmens. Des Weiteren entwickelte ich im Rahmen der übergeordneten Go-to-Market Strategie sämtliche Marketing- und Medieninhalte – von der Website über Produktbroschüren bis hin zu Werbespots, Messefilmen und Social Media Assets. Neben der Konzeption, Planung und Durchführung von 360°Kampagnen sowie Regie- und Produktionsaufgaben umfassten meine Aufgaben auch Pressearbeit, Content-Planung sowie die Entwicklung konsistenter Kommunikationsformate für einen internationalen B2B-Markt. In enger Zusammenarbeit mit der Geschäftsführung entstand so eine klare, visuell prägnante Markenidentität, die maßgeblich zur Positionierung des Unternehmens als Hightech-Anbieter auf dem internationalen Markt beigetragen hat.
Problem
Ein hochpreisiges, komplexes Hightech-System sollte an Institutionen mit begrenzten, oft öffentlich finanzierten Budgets verkauft werden. Im Zentrum der Markenkommunikation stand demnach die Aufgabe, nicht nur den technischen Mehrwert, sondern auch den langfristigen strategischen Nutzen des Systems für die jeweiligen Einrichtungen überzeugend zu vermitteln.
Ein hochpreisiges, komplexes Hightech-System sollte an Institutionen mit begrenzten, oft öffentlich finanzierten Budgets verkauft werden. Im Zentrum der Markenkommunikation stand demnach die Aufgabe, nicht nur den technischen Mehrwert, sondern auch den langfristigen strategischen Nutzen des Systems für die jeweiligen Einrichtungen überzeugend zu vermitteln.
Lösung
Die Marke wurde gezielt als Premiumanbieter positioniert – vergleichbar mit Mercedes-Benz oder Apple im Bereich 3D-Scanning. Dabei lag der Fokus aller Kampagnen stets auf höchster Qualität, Präzision und Nutzerfreundlichkeit, um Kaufentscheidungen auf leistungsorientierter statt rein preislicher Ebene zu ermöglichen.
Durchführung
Durch ikonische Keyvisuals, Werbespots und Imagevideos sowie ein konsistent hochwertiges Corporate Design über Website, Broschüren und Messeauftritte hinweg wurde diese Positionierung plattformübergreifend transportiert. Parallel erfolgten gezielte Kollaborationen mit Opinion Leaders und renommierten Museen, um zusätzlich Vertrauen und Sichtbarkeit aufzubauen.
Resultat
Über Pilotprojekte mit namhaften Institutionen konnte sich Verus Digital erfolgreich als Premiumanbieter etablieren. Dies ermöglichte die Expansion des Vertriebs von nationalen Strukturen auf den europäischen Markt sowie die Ausweitung der Anwendungsbereiche von Cultural Heritage auf Forensik und Industrie.
